BRANDING
“A identidade é causa;
marca é o efeito.”
Larry Ackerman
ESTRATÉGIA
O Branding é a gestão da percepção sobre as marcas. Por meio da consistência entre estratégia, planos, diretrizes e ações visa construir marcas valiosas para os consumidores e que estejam posicionadas de forma adequada na mente das pessoas. O branding deve orientar no desenvolvimento, aquisição e implementação de benefícios desejados pelos consumidores, além de se certificar do cumprimento de promessas feitas pelas marcas e assegurar a confiança dos clientes.
“Por mais brilhante que a estratégia seja,
você deve sempre olhar para os resultados.”
Winston Churchill
A empresa tem quatro escolhas quando decidir sobre a estratégia de marca. Ela pode introduzir extensões de linha de produtos (as marcas existentes estendidas para novos tamanhos sabores e etc. nas categorias dos produtos existentes), extensões de marca (marcas estendidas a novas categorias de produtos), multimarcas (novas marcas lançadas na mesma categoria de produtos) e marcas novas (nova marca para uma nova categoria de produtos).